En nylig studere fra sosialmedia-analysebyrået Klear fant at antall følgere ikke er en effektiv måte for markedsførere å speide og velge Instagram-påvirkere.
optad_b
Klear undersøkte forskjellen mellom en mulig innflytelses følgere og deres engasjement og definerte engasjement som frem og tilbake kommunikasjon mellom kontoer og deres etterfølgere. Klear valgte tilfeldig 940.000 Instagram-innlegg publisert mellom 2015 og 2016 fra en samling på 115.000 brukere. For å eliminere roboter, analyserte Klear mønstre som 'å motta mange liker fra nyopprettede kontoer', i motsetning til lenger holdte kontoer som ga færre liker.
Til slutt konkluderte Klear med at antall følgere av Instagram er en 'dårlig beregning' for å bestemme effektiv innflytelse av kontoer på publikum, og engasjement er en langt mer nøyaktig indikator på en kontos levedyktighet som et markedsføringsverktøy.
'Vi la faktisk merke til at påvirkere med et lite antall følgere noen ganger hadde større innvirkning enn påvirkere med en enorm fanbase,' skrev Young. 'Falske tilhengere og engasjement er et problem i influensarommet, og vi ønsket å understreke at selv om en influencer kan ha et høyt antall, følger det ikke alltid at de er reelle eller relevante for merkevarens mål.'
Ideen om at antall følgere er ikke så indikativ for markedsinnflytelse som annonsører håper, er ikke nødvendigvis en ny. “I stedet for å snakke om hvordan mange folk ser innholdet ditt, vi må fokusere på hvor mye verdi det innholdet faktisk gir publikum, 'sosialmedieanalytiker og VaynerMedia-sjef Gary Vaynerchuk skrev helt tilbake i 2016 . 'For at en forbruker skal bli begeistret for noe, å bli tvunget til å klikke på en annonse eller se en video, handler det om å bry seg om publikums oppmerksomhet.' Noen ( inkludert Kanye West ) hevder at sosiale nettverk skal drepe følgere teller helt. (Det er enda en begjæring fra Change.org for Instagram å bli kvitt beregningen.) Det er tydelig at det er interesse for å avslutte antall følgere, og det er i det minste noen bevis på at antallet kanskje ikke betyr noe i det hele tatt.
Det som uten tvil gjør at de betyr mindre, er bots. I juli 2018, Informasjonen rapporterte at Instagram kan ha så mange 95 millioner botkontoer som er dedikert til å blåse opp antall følgere av Instagrammers som ønsker å tiltrekke seg markedsførere. Det kan være vanskelig å skille disse kontoene fra de virkelige. de kan være private, ha overbevisende biografier eller samhandle med andre kontoer i den grad de ikke kan skilles.
Mens antall følgere er det mange mener er mindre og mindre viktig, er det en annen beregning som Instagram leker med eliminert: Liker . Instagram-påvirkere fortalte Business Insider at å fjerne Likes fra plattformen vil tvinge dem til å ”kjempe for oppmerksomhet” fra markedsføringsbyråer og publikum. Mens fjerning av Likes fikk plattformen til å føles mindre 'presset' for uformelle brukere, ville den fjerne en av de eneste offentlige beregningene som ble brukt til å måle engasjement. For den kanadiske influencer Kate Weiland, som ble testet for å skjule Likes, tjener de som en motivator.
'Nå er det ingen publikums applaus på slutten av en forestilling,' sa Weiland til Business Insider. 'Det er som crickets i bakgrunnen.' Hvis Likes teller som en form for engasjement, så passiv som de måtte være, er det kanskje mer verdt for plattformen å kvitte seg med antall følgere i stedet.
Så igjen, en rapport fra #betalt , et oppstartsinvesteringsselskap, fant at 50% av de undersøkte kanadiske Instagram-brukerne så veksten i antall følgere reduseres etter at Likes var skjult. Dette er i strid med funnene i Klears studie, som sa at Likes og andre former for engasjement ikke hadde et sterkt forhold til følgere.
Funnene i Klears studie er ikke så forskjellige fra råd som markedsføringsbyråer får i dag. Online handel publikasjoner Marketing Tech News , Sosiale medier i dag , og Forbes alle anbefaler å fokusere på engasjement i forhold til antall følgere. Og hvis å kvitte seg med antall følgere viser seg å være relatert til Likes ... så er kanskje ikke den formen for aktivitet like indikativ for innflytelse.
LES MER:
- Forskere utvikler et Bad News-spill for å hjelpe deg med å oppdage falske nyheter
- Bli en online salgsguru med denne e-handels bootcampen
- Caroline Calloway svarer på den tidligere vennens virale essay med en serie Instagram-innlegg
