fizkes/Shutterstock Tomko91/Shutterstock (Lisensert) av Caterina Cox
optad_b
Toppsjefer for skaperøkonomi, agenter og bedriftsledere deler spådommer for 2023
Bedriftsledere hos Snap, Pinterest, Discord, LinkTree og flere deler hva de legger merke til.
Seismiske endringer raste skaperøkonomien i 2022. Fremveksten av BeReal, AI-drevet tech , VidCon sine komme tilbake , og sprudlende skaper-eide virksomheter som MrBeast's Festmåltider alle satte sitt preg på åstedet. Vi var vitne til det tumultariske fallet til TikTok skaperfond , skaperstøttet krypto prosjekter , en TikTok-rival Rundstykker , Til og med Twitter etter Elon Musks kontroversielle overtakelse. Med en økonomi på vei mot en truende resesjon, var vi vitne til industrien permitteringer og minkende reklame utgifter, noe som førte til at skapere forbereder seg på et usikkert 2023.
Selv om ingen kan forutsi fremtiden, kan vi absolutt alltid ha nytte av å diskutere pågående trender med våre jevnaldrende. Passionfruit snakket med en rekke toppagenter, medgründere, administrerende direktører og andre ledere fra selskaper som Snap, Discord, Pinterest, Wattpad, Linktree, Skillshare, Creative Artist's Agency (CAA) og flere for å søke deres meninger om hva skapere bør være oppmerksom på i 2023.
Skapere som har blitt administrerende direktører vil lansere nye produkter, ansette ansatte og utforske nye medier
Massen av Forbes Listeverdige «skapere som ble administrerende direktører» som startet sine egne virksomheter var vanskelig å ignorere i 2022. Tenk MrBeast sitt matvaremerke Festmåltider , eller grunnleggelsen av Charli og Dixie D’Amelios sko- og hudpleie familiemerke . Disse forretningssatsingene blir stadig mer attraktive for skapere som ønsker å bygge uavhengige inntekter.
Michael Senzer, manager ved Styrehus DNA 's talentdivisjon, Additive, fortalte at Passionfruit-skapereide virksomheter vil vokse etter hvert som risikokapital strømmer inn, og sa: 'Jeg møter oppstart av forbruker- og teknologiprodukter ganske ofte, og de er alltid ute etter å bringe digitale kjendiser inn på deres cap-bord.'
Executive Scott Dunn i Doing Things Media – selskapet bak Corn Kid – fortalte at Passionfruit også spådde at flere skapere vil ta eierandeler i andre merker, i stedet for å gjøre betalt annonsering, og sa: «Aksjedeltakingsforslag vil oftere dukke opp for å motivere skapere til å holde seg der og unngå flyrisiko.»
I 2022, spillskaperne KREW tok en eierandel i varehandelsfirmaet Warren James, et selskap som lanserte klær linjer med dem. Ben Wiedner, medgründeren av Warren James, sa til Passionfruit at han også tror skapere ønsker å ta på seg en mer produksjonsrolle og bygge merkevarer utenfor sosiale medier, spesielt innen mat, drikke og livsstil.
«De innser at de kan utnytte fanskaren sin til å skape noe mye større enn dem selv, og det er faktisk en stor del av Warren James' retning i 2023 også – for å støtte skapere i en lignende kapasitet til å inkubere virkelig meningsfulle merkevarer som kan overgå sitt eget publikum,' sa Wiedner.
Utover nye produkter og aksjeandeler, forventes det også at skapere utvider team og bygger ut fullskala medieselskaper. Som tidligere rapportert av Pasjonsfrukt , mange skapere med større publikum ansetter redaktører, produsenter, driftsledere og til og med administrerende direktører for å bli med i teamene deres. Executive Dunn fortalte Passionfruit det sterkt rapporterte problemet med skaperen brenne ut i 2022 vil være en drivkraft bak større skapere som bemanner opp, og sier: «Massiv skala er rett og slett ikke bærekraftig uten en landsby.»
For eksempel stjerneskaperne bak YouTube-kanalen for barn Spion ninjaer ansatt tidligere Disney mediesjef Jason James som president og administrerende direktør i august 2022.
'For mange mennesker i skaperrommet kommer det til å bli et år med bemanning og å bringe inn fageksperter eller bringe inn en sirkel av løytnanter rundt seg,' sa James til Passionfruit.
Kunstig intelligens, forlagsbransjen og Web3 vekker oppmerksomhet
Det vil ikke bare være mennesker som tar arbeid fra skapernes tallerkener i 2023. Kunstig intelligens (AI) i innholdsskaping spredte seg i 2022. AI-drevet redigeringsverktøy Descript gjorde store bølger for sine $50 millioner pengeinnsamling rundt, AI-drevet innholdsproduksjonsselskap Jellysmack fanget mange skaperes oppmerksomhet på VidCon , og AI generator for sosiale medier ChatGPT vakte debatt i år.
Lightricks, mobilprogramvareselskapet bak apper som Facetune og Videoleap, investerte tungt i AI-genererte tilbud med sine lansering av en AI-drevet tekst-til-bilde-generator. Lightricks administrerende direktør Zeev Farbman fortalte Passionfruit at han tar hensyn til fremveksten av kunstig intelligens som et middel for skapere å skalere, og sa: 'AI-drevne verktøy vil automatisere visse aspekter av arbeidet deres, og frigjøre mer tid til å fokusere på kreativitet eller høyere- verdioppgaver.»
Sebastien Borget, medgründer av metaverse-plattformen Sandbox, sa også at han tar hensyn til AI, så vel som avatarer, animasjon og integrering av blockchain-teknologi, og sa: 'Vi ser at flere og flere selskaper flytter inn i rom.'
Sandbox vakte oppmerksomhet i 2022 på grunn av høyprofilerte partnerskap med og investeringer fra kjendiser og merkevarer som Paris Hilton , Snoop Dogg , Adidas , og Samsung .
Mens Web3 har vært plaget av de siste dårlige overskriftene, som fallet av kryptoutveksling FTX og massiv søksmål mot påvirkere som promoterer krypto- og NFT-prosjekter, fortsetter det å være et område av stor interesse for skapere – med Coindesks Web3 Skapermøte trekker anstendige folkemengder, og nisjelanseringer av NFT-drevne samfunn av skapere som begynner å slå rot .
Skapere som har blitt entreprenører vil sannsynligvis også forfølge mediemuligheter innen film, TV og trykt. Fremveksten av filmskapende produksjoner – som Markipliers I verdensrommet -og serier som Guds tårn , en massivt viral nettserie som ble grafisk roman og anime-serie – var et kjennetegn for fjoråret. Webtoons Executive David Lee fortalte at Passionfruit-bøker, TV-serier og filmer som stammer fra internettfødte skapere vil fortsette å spre seg globalt – og disse skaperne har større forhandlingsstyrke.
' Webcomics' evne til å tjene penger på nett i sitt opprinnelige format gir skapere mulighet til ikke å bli overlatt til suksess i andre formater, og dette gir igjen skapere muligheten til å trekke mer oppmerksomhet og et sterkere forhandlingsgrunnlag fra tradisjonelle medier og publisering,' Lee sa.
Wattpad Innholdssjef Sue Johnson fortalte Passionfruit at fremveksten av nyhetsbrevplattformer som Substack markerer et skifte i forfattere, forfattere og journalister som identifiserer seg som gründere. Hun spår at vi kommer til å se en større profil for uavhengige nettromanforfattere og selvpubliserte skjønnlitterære forfattere, og sier: 'Disse forfattere-som-påvirkere vil være en stor del av den voksende skaperøkonomien. ”
Inntektsvennlige plattformer vil stige, og andre vil falle i unåde
I 2022 ble mange plattformer sterkt kritisert for ikke å dele en stor nok del av inntekten med skapere. Hank Green gikk viralt for å ha uttalt seg mot TikToks stillestående skaperfond. Rykke tok fyr for å oppdatere sin policy for premieinntektsdeling, avslutte avtaler med toppskapere for en deling på 70-30, og redusere den til 50-50 over hele linja.
Chris Wittine, en agent som representerer pro-gamere som Ninja og Dr. Disrespect ved Creative Artists Agency (CAA), fortalte Passionfruit at han tror noen av de beste live-streamere vil forlate Twitch etter at deres eksklusivitetskontrakter avsluttes på grunn av endringer i retningslinjene for inntektsdeling.
'Det vil være en interessant bevegelse av talent spredt til andre plattformer, kanskje til og med simulcasting-plattformer i live-samfunnet. Dette har allerede startet, men det er fortsatt noen ganske store interessenter som virkelig har holdt på kontraktsmessig, ikke av motivasjonen til samfunnet eller publikum, sa Wittine.
Til tross for TikToks enorme brukerbase, sa Wittine også at han tror 2023 vil være YouTubes år, med tanke på at YouTubes evner for inntektsgenerering er kjent å være bedre enn TikToks. YouTube annonsert at den i februar 2023 vil gi YouTube Shorts-skapere 45 % av annonseinntektene generert av seertall.
Skapere gjorde også bølger i år ved å vende seg mot mindre, mer nisjeplattformer, som Twitter-alternativ Mastodont eller en app for å lage collage Blander , for å bygge fellesskap.
Patreon-sjef Sarah Penna sa at skaperne føler seg spesielt utnyttet av store, algoritmiske sosiale medieplattformer. I oktober 2022, Patreon undersøkt over 1500 skapere og fant ut at 70 % av dem følte seg smusset av store teknologiske plattformer som Instagram, Facebook og YouTube, og 73 % sa at de ikke liker at algoritmer påvirker typen arbeid de lager. LinkedIn bemerket også at brukere av sosiale medier vil snu ryggen til algoritmene i sin 41 store ideer for 2023 , som spår at mindre fellesskapsbaserte apper som Discord, Substack og Patreon vil vokse.
'Skapere snur ryggen til algoritmen - de innser at plattformer som er avhengige av algoritmisk kuraterte prioritetsmodeller gjør det stadig vanskeligere for dem å virkelig eie forholdet til fansen,' sa Penna.
Inntektsgenerering vil fortsette å være toppen av skaperne i det nye året, sa medgründer av Linktree Anthony Zaccaria til Passionfruit, og sa: 'Linktree's Link-Back 2022 oppsummering avslørte at skaperne utnytter mulighetene for å tjene penger på håndverket sitt, og publikummet deres elsker dette. Vi har i gjennomsnitt sett over 19,7 [millioner] klikk til koblinger for inntektsgenerering hver måned og oppnådd 21,2 [millioner] klikk bare i oktober. '
Nisje ned og bygge tette fellesskap
I løpet av TikTok-tiden hvor øyeepler er mange, men engasjement er mindre lett å få tak i, gjentok ledere den eldgamle, 1000-ekte-fans Sentiment: Nisjeskapere vil fortsette å finpusse på tette samfunn i det kommende året. Executive Quincy Kevan av Snap Inc. fortalte Passionfruit at det vil legges vekt på engasjement av høy kvalitet over oppblåste publikum.
'Jeg tror vi vil se et skifte bort fra iscenesatt eller performativt innhold når skaperne innser at for å bygge et tett sammensveiset fellesskap, må du være autentisk,' sa Kevan. «Jeg tror skapere bør gå bort fra den perfekte iscenesatte selfien, eller den performative 20-sekunders videoen, og i stedet fokusere på autentisk innhold i en livsstil.»
Pinterest - en plattform som så ut til å være sterkt fokusert på nisjesamfunn med Shuffles-lanseringen, investering i sosial handel , og live streaming - ser også ut til å ha øynene på 'autentisitet' og tettere publikumsforhold.
'Publikum er kunnskapsrike og kan fornemme autentisitet gjennom skjermene sine,' sa seniorleder Alexandra Nikolajev i Pinterest til Passionfruit. 'Jeg tror dette vil gjenspeiles i arbeidet deres etter hvert som de blir mer ærlige om skaperutbrenthet og effekten av karrieren deres på deres følelsesmessige velvære.'
Uenighet laget sprut i skaperøkonomien i 2022 for sitt fokus på fellesskap – på grunn av fremveksten av superfan-drevne servere, ofte populære blant spillskapere som Drømme SMP . Den ble også lansert abonnement inntektsgenereringsmuligheter med en inntektsfordeling på 90–10 skaperplattformer. Discord-sjef Grace Chau sa at skaperne fokuserer mindre på store tall og mer på å bygge et «kjerneengasjert fellesskap» gjennom ting som å se på fester, ideer om publikumsinnhenting og organisering av en-til-én.
Skillshare-sjef Matt Cooper fortalte Passionfruit vellykkede lærings- og utdanningsskapere som hadde spist inn på nisjeekspertise og svært smale fokus i 2022, og bygget «små, men rabiate» publikummere på tvers av ulike inntektsstrømmer.
'Du trenger ikke et massepublikum, du trenger det rette publikummet og et virkelig engasjert publikum,' sa Cooper.
Mangfold og representasjon i skaperøkonomien er på vei opp – det er fortsatt en lang vei å gå
Mange bedriftsledere uttrykte et ønske om større representasjon og mangfold i skaperøkonomien. Whalar, et stort navn i skapertalentledelse, ervervet C Talent, et funksjonshemmede ledet talentadministrasjon og merkevarekonsulentselskap, i 2022. C Talent-grunnlegger Keely Cat-Wells sa at fremskritt innen tilgjengelighet og representasjon er på vei oppover, men merkevarer har en lang vei å gå.
' Jeg ser fortsatt for meg at funksjonshemmede skapere har utfordringer med å bli inkludert i all reklame og kampanjer. Det er viktig at funksjonshemmede skapere inkluderes i kampanjer som ikke bare er funksjonshemmingsspesifikke, sa Cat-Wells. 'Jeg ser manglende hull når det gjelder [bedrifter] å benytte muligheten til funksjonshemming stolthet med integritet. Merkevarer må gjennomføre opplæring i funksjonshemming og tilgjengelighet for alle team, spesielt deres kreative team, og med hensikt ansette funksjonshemmede i disse teamene.»
Skaperlønn misforhold fortsetter også å være frodig i skaperøkonomien. Cat-Wells bemerket lønn ulikhet for funksjonshemmede skapere og selskaper som Adobe rapportert i 2022 at BIPOC og kvinnelige profesjonelle skapere tjener 21 % mindre enn sine hvite mannlige kolleger.
I tillegg vil plattformer som YouTube og TikTok har blitt kritisert for urettferdig sensurering og demonetisering av innhold laget av BIPOC, LGBTQ, fete og funksjonshemmede skapere. I august 2022 lagde den populære spillskaperen CoryxKenshin en video forklarer hvordan videoen hans om skrekkspillet Begravelsesassistenten ble aldersbegrenset til tross for at mange andre videoer, spesielt laget av hans hvite jevnaldrende, ikke var det.
'Algorithmer, retningslinjer og plattformer må prioritere tilgjengelighet og rettferdighet,' sa Cat-Wells. 'Sosiale medier og underholdningsplattformer arbeider fortsatt med sin egen evne og sensurering av funksjonshemmede skapere.'
Mens endringen har gått sakte, sa Wattpad-sjef Johnson at hun har vært vitne til økningen i popularitet til flere forskjellige historier enn den tradisjonelle medie- og underholdningsindustrien noen gang har sett før på grunn av Gen Zs økende interesse for mangfold og representasjon.
'Forfattere har nye og spennende muligheter til å fortelle historiene sine utenfor tradisjonell publisering og nå helt nye målgrupper,' sa Johnson.
Selv om annonseforbruk er usikkert, vil influencer-markedsføring fortsatt overleve en truende lavkonjunktur
Selv om enhver virksomhet som støttes av reklame- og markedsføringskroner kan forvente litt av en klemme i 2023 på grunn av økonomiske problemer fortalte mange bedriftsledere til Passionfruit at skapere har litt ekstra isolasjon fra turbulente tider.
'Partnerskap [mellom merkevarer og skapere] kan tilby mer kostnadseffektive og bedre målrettede resultater, slik at merkevarer kan koble seg bedre til publikum og strategisk bruke markedsføringsbudsjettene sine samtidig som de fokuserer på brukeranskaffelse på en utradisjonell måte,' Lightricks CEO Farbman sa.
Men å tjene penger fra innholdsskaping er en notorisk upålitelig vei. Hanetenner Executive Jejuan Guillory fortalte at Passionfruit-skapere fra marginalisert bakgrunn mest sannsynlig vil føle effekten av økonomiske hits.
«Vi kan forvente at de beste uavhengige skaperne vil finne seg selv på et bedre sted enn mange på grunn av deres lave kostnader kombinert med svært engasjerte lokalsamfunn. Men for nye skapere og skapere fra historisk underrepresenterte grupper, kan virkningen av bredere økonomiske nedgangstider være vanskeligere følt,' sa Guillory.
Mange bedriftsledere oppfordret skapere til å diversifisere virksomhetene sine og svinge bort fra merkevareavhengige inntekter og mot «bærekraftige, passive inntekter».
'Gitt det usikre økonomiske klimaet foran oss, er det viktig at skapere diversifiserer virksomheten,' sa manager Senzer. 'Prisen for å nå målgrupper har gått opp, og dermed vil utgifter til digital annonsering og influencer-budsjetter sannsynligvis få en dramatisk hit.'
Agent Wittine sa at han tror merkevarer vil doble seg på langsiktige partnerskap og ta færre risikoer i tider med usikkerhet. Han spådde også skapere vil ta flere interne roller med merkevarer – i 2022 vil selskaper som Nike og Samsung ansatt skapertalent for mer faste medarbeiderroller.
'Det kommer sannsynligvis til å være en økning i det som en gang var en byrå- eller konsulentrolle, og nå blir en slags internt bosatt artistrolle. … [Skapere vil gjøre] ting som å hjelpe som en del av tjenestene deres, levere anbefalinger om strategi eller til og med co-brand-prosjekter,» sa Wittine.
Denne artikkelen ble oppdatert for å inkludere en uttalelse fra Linktrees medgründer, Anthony Zaccaria, for å klargjøre bemerkninger fra Wattpads Sue Johnson, og for å tilskrive et sitat til Scott Dunn.
![Y0ur [email protected] S*cks: Hvordan husker du faktisk passord](https://livingatsoil.com/img/tech/BF/y0ur-email-protected-s-cks-how-to-actually-remember-passwords-1.jpg)
